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名片設計-自助設計遠遠跟不上

admin
目前,越來(lái)越多的自助設計軟件方便了很多新手對設計的要求。我們也經(jīng)??吹胶芏嗳俗约涸O計的名片。對于這些軟件,的確功能很強大,也很方便??墒菍τ谝粋€(gè)名片行業(yè)標準的設計要求來(lái)說(shuō),很多方面依然有欠缺。特別是對于印刷來(lái)說(shuō),很多不合理,或者說(shuō)不適合印刷的地方。那么一個(gè)標準的名片設計需要做到哪些呢?我們可以從以下方面看看。
 
(一)名片設計的基本要求
 
名片作為一個(gè)人、一種職業(yè)的獨立媒體,在設計上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區別,它不像其他藝術(shù)作 品那樣具有很高的審美價(jià)值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況下不會(huì )引起人的專(zhuān)注和追求,而是便于記憶,具有更強的識別性,讓人在最短的時(shí)間內獲得所需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡(jiǎn)明扼要,字體層次分明,強調設計意識,藝術(shù)風(fēng)格要新穎。
名片設計的基本要求應強調三個(gè)字:簡(jiǎn)、功、易。
1、簡(jiǎn):名片傳遞的主要信息要簡(jiǎn)明清楚,構圖完整明確。
2、功:注意質(zhì)量、功效,盡可能使傳遞的信息明確。
3、易:便于記憶,易于識別。
 
(二)名片設計的程序
 
1、名片設計之前首先做到三個(gè)方面的了解
(1)了解名片持有者的身份、職業(yè)。
(2)了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。
(3)了解名片持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。
 
2、獨特的構思
獨特的構思來(lái)源于對設計的合理定位,來(lái)源于對名片的持有者及單位的全面了解。一個(gè)好的名片構思經(jīng)得起以下幾個(gè)方面的考核:                       
(1)是否具有視覺(jué)沖擊力和可識別性。
(2)是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。
(3)是否別致、獨特。
(4)是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。
 
3、設計定位
依據對前三個(gè)方面的了解確定名片的設計構思,確定構圖、確定字體、確定色彩等。
 
(三)名片設計中的構成要素
 
在名片設計中,少不了構成要素。所謂構成要素是指構成名片的各種素材,一般是指標志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統稱(chēng)為構成要素。
構成要素分兩類(lèi):
 
1、屬于造型的構成要素
(1)標志(用圖案或文字造型設計并注冊的商標或企業(yè)標志)
(2)圖案(形成名片特有的色塊構成)
(3)輪廓(幾邊框)
 
2、屬于方案的構成要素
(1)名片持有人的姓名及職務(wù)。
(2)名片持有人的單位及地址。
(3)通訊方式。
(4)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
 
以上的構成要素在名片的設計中各就其位,依據每一種類(lèi)型的名片確定其設計的著(zhù)重點(diǎn)。
 
(四)名片設計的圖案
 
在名片的設計中,圖案的設計是一個(gè)重要環(huán)節。圖案設計的成功與否直接影響到名片的視覺(jué)效果,影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能
 
1、職能分類(lèi)如下:
(1)吸引注意力,一個(gè)好的名片圖案設計不僅滿(mǎn)足畫(huà)面的構圖需要,還能很強烈的吸引人的注意力,從而達到持有人自我推銷(xiāo)的目的。
(2)傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。
(3)引導讀者把視線(xiàn)引至重要方案的誘導效果。
 
2、圖案的構成
(1)圖案的漸變
單色漸變在名片設計中運用單色漸變既可以保持設計的完整性又不失增強視覺(jué)的沖擊力。
混色漸變一兩種以上的色彩漸變,此畫(huà)面的效果較活躍,但應用時(shí)應注意色彩的強弱對比及構圖的比例分布。
形象漸變取名片的標志、廠(chǎng)名或經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品,在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺(jué)效果。
(2)圖案的"對比與統一"。
圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫(huà)面、提示讀者。所以圖案的設計既要注意對比又要完整統一。對比主要是指畫(huà)面的圖案與畫(huà)面的地,形成明顯的區別。統一是指畫(huà)的層次要分明,圖案的存在是使主題突出,構圖醒目,富于個(gè)性,同時(shí)不喧賓奪主。
(3)圖案的表現技法依據名片的性格特點(diǎn),給予圖案不同的表現技法。表現技法如下:
形象肌理法這種方法是,取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作肌理處理,形成有鮮明個(gè)性的圖案。
形象攝影法取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作各種藝術(shù)處理,形成具象藝術(shù)圖案。
繪畫(huà)肌理法這種方法表現出來(lái)的是抽象圖案,主要是表現各種繪畫(huà)的肌理效果,賦予名片強烈的藝術(shù)個(gè)性。如:油畫(huà)肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫(xiě)肌理法、水彩肌理法、國畫(huà)肌理法等。
色塊平涂與名片紙底紋表現法
 
(五)名片設計的比例
 
名片雖小,但,是一個(gè)完整的畫(huà)面,所以存在著(zhù)畫(huà)面的比例與均衡問(wèn)題。這里面包括兩個(gè)方面:其一是名片的整體內容,包括方案、標志、色塊的比例關(guān)系,其二是邊框線(xiàn)的比例關(guān)系。下面介紹幾種比例以供參考:
 
1、黃金比(黃金分割)
黃 金比是設計中應用較多的一種比例。黃金比矩形的寬與長(cháng)的比例是1:1.618。日常生活中常見(jiàn)的明信片、紙卡、郵票和一些國家的國旗等,都采用這個(gè)比例。黃金比是法國建筑師柯?tīng)柈吶鶕梭w結構的比例與數學(xué)原理編制出來(lái)的。美國一位叫格列普斯的人,用五個(gè)不同比例的矩形在群眾中進(jìn)行民意測驗,結果認可度最 高的是黃金比矩形。黃金比畫(huà)法(1)。以正方形的一邊為寬,求黃金矩形。其方法是:首先量取正方形一邊的二分之一點(diǎn),再以此為圓心,以點(diǎn)與其對角的連線(xiàn)為 半徑,畫(huà)圓弧交到正方形底邊的延
長(cháng)線(xiàn)上,引交點(diǎn)即為黃金矩形長(cháng)邊的端點(diǎn)。
黃金比畫(huà)法(2)。是以正方形的一邊為長(cháng),求黃金矩形。其方法是:首先量取正方形的一邊的中點(diǎn),從該點(diǎn)向其對角作連線(xiàn),再以該中點(diǎn)為圓心,以正方形的二分之一為半徑畫(huà)弧,交到該中點(diǎn)到對角的連線(xiàn)上,再以對角為圓 心,以圓弧與對角線(xiàn)的交點(diǎn)為半徑畫(huà)弧,交到正方形的對邊上,此點(diǎn)作平行線(xiàn)所成的矩形即為黃金分割矩形。
 
2、費勃那齊數列
這是一個(gè)近似黃金比的數列。也就是將黃金矩形的比值運用到連續排列的線(xiàn)群上,所得出的間隔構成。它是一個(gè)較為優(yōu)美的比例造型。這種數理的秩序活潑,對比明顯,構成的圖形富于變化,運用較為廣泛。
費勃那齊數列的求法是:數列相鄰兩項的數字之和,作為第三數值。如:數列從1開(kāi)始,第一項為0+1,還是1。第三項是1+1=2,第四項是1+2=3,第五項是2+3=5……以此類(lèi)推。
 
(六)名片設計中的標志設計
 
一 般情況下,名片的標志都由用戶(hù)自己提供的單位已有標志。但有的時(shí)候標志也同名片一同設計。在一般的企事業(yè)中,領(lǐng)導者及普通職員的名片都具有雙重表象,一是 單位集體的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標志,可見(jiàn)在一張小小的名片中,標志是多么重要。在名片的素材中,標志造型是單純的,小而統一,它具有在一瞬之間最容易識別的視覺(jué)效果,適合于印象、記憶和聯(lián)想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。
標志的設計思想應側重考慮以下幾點(diǎn):
 
1、個(gè)性特征。力求表現獨特的象征形式,要易于辨認、清晰、奪目的藝術(shù)形象,有別于同行、同類(lèi)的標志。
2、傳遞信息。標志的形象要即時(shí)達意,以表象傳遞內涵,起到媒介的作用。
3、以小見(jiàn)大、以小勝多。商標設計要做到洗練、準確、生動(dòng)、一目了然,藝術(shù)形式更集中,更具代表性,這樣才能使商標圖案的主題深化。
 
商標設計的基本形式:
1、具有個(gè)性的象征形;
2、具有個(gè)性的文字形;
3、具有個(gè)性的文字與圖案的綜合形;
4、具有個(gè)性的抽象幾何圖形。
 
(七)名片設計的輪廓
 
輪廓是指畫(huà)面存在實(shí)體的邊框形,這種邊框既可以是畫(huà)面中的圖,也可以是畫(huà)面的地。輪廓的使命是:迅速控制讀者的視線(xiàn),可以保持畫(huà)面的完整,名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧賓奪主。
 
(八)名片設計的文案
 
名片的文案分兩部分,一部分是主題文案,另一部分是輔助說(shuō)明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說(shuō)明文案包括名片持有人的職務(wù)、通訊方式、單位地址等。無(wú)論是主題文案,還是輔助說(shuō)明文案,都要服從整體的構圖。在構圖的安排中需要注意以下幾點(diǎn):
 
1、名片的文案內容要簡(jiǎn)練概括,信息傳遞準確,主題文案與輔助說(shuō)明文案要主次分明。主題文案與輔助說(shuō)明文案在字體的運用上要有區別,在字體的尺度上要有所不同。
 
2、文案的版式段落要編排整齊,美觀(guān)大方,講究形式美,不要松松散散,雜亂無(wú)章。在我們的日常工作中,用于我們之間相互交流的名片很多,每人個(gè)對名片的閱讀都是順眼而過(guò),這樣文案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線(xiàn)就至關(guān)重要。
 
3、從視覺(jué)上講,行距一定大于字距。這樣可以加強行的整齊清晰,有助于清除閱讀時(shí)產(chǎn)生的視覺(jué)疲勞,提遍可讀性。
 
4、名片的字體要規范。名片字體盡量少用或不用繁體字,國家新聞出版署和國家文字委員會(huì )早在1992年就聯(lián)全下發(fā)《出版物漢字使用管理規定》,規定中強調,必須使用國家多次發(fā)布的規范簡(jiǎn)化字。再說(shuō),繁體字很少有人認識,用繁體字印制名片給使用者帶來(lái)諸多不便。
 
5、 凡中外文對照的名片設計應以中文為主。漢字的方塊結構從視覺(jué)角度講要比任何一種外文可讀性強。以中文為主對照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設計除了注意形式感,更重要的是名片本身的作用。我們每一個(gè)人的社會(huì )交際范圍是多重的復雜的,業(yè)務(wù)領(lǐng)域也是一樣,所以以中文為主可以使更多的人更方便。
 
6、名片中文字的組合設計與排列。在一張名片中占有名片的構圖比例最大的是文字,所以文字的設計與排列就顯得相當重要。符合藝術(shù)形式規律的文字組合與排列同樣具有美的享受。
 
(1) 文字的設計。名片的文字設計分為兩個(gè)體系,一是主題文字,主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書(shū)等,有時(shí)也采用與名片持有人工作及單位性質(zhì)相關(guān)的自 由體,一般文字的體量比輔助說(shuō)明文案略大。二是輔助說(shuō)明文字,輔助說(shuō)明文字一般采用宋體,有時(shí)也采用黑體或斜體,字略小。
 
(2)文字的編排設 計。在名片的設計中,應使所有文字有一個(gè)恰當的位子,在文字的安排上要有節奏,文字的排列要有層次,要講究點(diǎn)、線(xiàn)、面的區劃,畫(huà)面要有視覺(jué)重點(diǎn),講究字體 形態(tài)的變化,有輕重緩急。說(shuō)的具體些,文字在名片設計中有齊頭、齊尾、虛實(shí)、前后、居中、分割、組合等多種形式。
齊頭:每一行或每一段的開(kāi)頭字,排在同一行的第一格,每行每段開(kāi)頭均不空格。
齊尾:每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后邊取齊。
虛實(shí):由于文字在名片中的位子不同,設計的方式也應有所區別??煽紤]實(shí)心,空心,筆畫(huà)的粗細,字形大小以及色彩的對比方式,以強調主次關(guān)系。
前后:在名片的主題與輔助文之間,用不同的色彩來(lái)處理,使文字在色彩的作用下產(chǎn)生遠近距離,豐富畫(huà)面層次。
居中:名片的方案依據主題及設計的需要,以畫(huà)面的中心為準根據層次依次向上下或左右排開(kāi)。
分割:主要考慮構圖需要,用色彩和線(xiàn)條將主題與輔助文分開(kāi),使人容易認識,一目了然,層次感更分明。
把名片的文字進(jìn)行多種方式的組合與排列,會(huì )形成豐富多彩的視覺(jué)效果。
 
7、 名片的文案與空白的對比關(guān)系。名片的文字與空白是圖與地的關(guān)系,是相互襯托的關(guān)系。設計一張名片包括標志、色彩主題方案、輔助方案等,這些內容總要有一個(gè) 整體規劃,主次安排,既要形成統一畫(huà)面又要注意對比關(guān)系??梢?jiàn)文案與空白的對比關(guān)系非常重要。有的名片設計過(guò)分夸張、夸大名片的主題文,不考慮畫(huà)面的整體 要素。以為這樣可以使名片的主題更明確,其實(shí)不然,讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受,這種整體構圖更多的是名片的文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構圖中一般歸納成各類(lèi)幾何形,如等邊三角形、直角三角形、長(cháng)方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了,與空白處形成整體的區域對比,這樣使畫(huà)面的整體構圖更加明確,使主題文案更突出。
另外,方案與空白的對比關(guān)系還可以加強畫(huà)面的韻律。一般空白保留在畫(huà)面的四周或與畫(huà)面成體塊穿插,避免留在畫(huà)面的中心,這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占多大比例合適,應視具體情況而定.

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